Persberichten

Week 1: analyse van voorbeelden
Zie 'voorbeelden persberichten'
 

De berichten over de programma’s (Streamz) bevatten veel meer adjectieven, en zijn wervender geschreven.

• Streamz onthult prachtige poster van 'F*** You Very, Very Much S2'
• Jan Van Looveren schittert als zichzelf in nieuwe humoristische reeks Boomer
• Nieuwe waanzinnige trailer van 'F*** You Very, Very Much S2'
• Metejoor steelt de show op de première van 'MET DE JORIS'

Media

Het hoeft niet altijd in deze stijl te zijn. Hierna een vrij neutraal persbericht over een samenwerking tussen Streamz en VRT. Let op het verschil. De woordkeuze is soms minder neutraal, maar het verschil met de persberichten hiervoor is duidelijk.

• VRT en Streamz sluiten structureel akkoord over investeringen in Vlaamse topfictie

Het wervende karakter zit niet alleen in de woordkeuze (kleurrijke adjectieven), maar soms ook puur inhoudelijk in het duidelijke PR-standpunt (schrijven vanuit het belang van het bedrijf).

• ‘Vlaamse kijker verzekerd van toptitels’
• ‘heel wat investeringen’.

Plaats altijd de doelgroep centraal, kwestie van het (af)zenderperspectief te mijden.

Pukka verovert harten van theeliefhebber

• Pukka pas vermeld in derde zin van lead; val sneller met deur in huis.
• Meer kleurrijke en creatieve schrijfstijl van het persbericht typisch voor lifestylejournalistiek, waar redacteurs meestal wel tekst naar hun eigen hand zetten.
• Dit soort van persberichten moet ‘goesting’ doen krijgen in het product, of alleszins de goesting om erover te berichten.
• Taalfout:  Instagram kanalen

Lifestyle

Persbericht over ‘Seepje’ bevat taalfouten:

• het merk <-> haar nieuwe lijn
• het label <-> haar collectie
• wilt (derde pers.enk.): wil

Zeker meenenemen uit deze persberichten:

• gebruik van bullets (handig!)
• mogelijkheid om langere quotes in afzonderlijke alinea’s te plaatsen. Maar niet langer dan drie zinnen.
• Als het niet lukt om een goede quote te vinden, kan je een stukje informatieve tekst omvormen tot quote. Nietszeggende quotes (we zijn ongelofelijk blij dat ... ) zijn te mijden.

Hierna enkele voorbeelden van feitelijke persberichten, geschreven door Tom Van de Vreken. Deze teksten zijn meermaals letterlijk of grotendeels overgenomen. Ze beantwoorden alle logische vragen (er zijn geen losse eindjes), bevatten geen jargon (of dat wordt toegelicht) en de woordkeuze is vrij neutraal. Al zit er af en toe ook ietwat positief woord in, zonder te vervallen in superlatieven.
 

Feitelijk

MRI-scanner

• Liever horizontale foto als uitgelichte afbeelding, maar de kraan moest er mee op. 
• Meer tussenkoppen dan in journalistieke artikels; zorgt ervoor dat je het stuk snel kunt scannen.
• Ook video meesturen is uiteraard top.

  Wel oppassen: geen logo erin, geen ondertiteling.

Stents voor patiënten met hartfalen
Interessant om te zien wat Nieuwsblad hiermee doet:

• ‘eerste dienst Cardiologie ter wereld’ komt al aan bod in de kop (nieuwscriterium)
• ‘stent’ wordt vervangen door ‘buisje’ in kop (woordkeuze afgestemd op doelgroep).
• Stuk quote uit persbericht komt al meteen aan bod in eerste alinea (belang van quotes voor journalisten).

Geef wel fotobijschriften mee bij alle beelden!

ZNA beëindigt samenwerking met radiologen ZNA Cadix

• Vergelijk het persbericht met de nieuwsberichtgeving in De Morgen.
• Nieuwsbericht: eerste zin moet losstaan van de kop; in persbericht niet nodig. 

“Emotie = cruciaal in politieke communicatie! De stijl is ook veel fermer. De partijen communiceren vaak vrij offensief, maar wegen uiteraard altijd af welke tone of voice ze hanteren. En er zit uiteraard ook een strategie achter. Deze communicatie is gebeurd om in het offensief te zitten op thema kinderopvang i.p.v. in het defensief geduwd te worden door de oppositie.”

Sommige politici hanteren dus een meer emotionele stijl, andere verkiezen dan weer een feitelijke en neutrale stijl.

Politiek

• Stijl (emotioneel vs feitelijk) wordt bepaald door partij (of soms door kabinet van minister?)
• Spelfoutjes:
  -> Dat wilt cd&v...
  -> ‘Minister’ met hoofdletter. Bevoegdheid krijgt wél hoofdletter.
• ‘Onze partij’: je kunt ook vanuit de derde persoon schrijven. 
• Woord ‘betuttelend’ in quotes: slim om meer emotioneel geladen adjectieven te gebruiken in quotes van minister.
• Sommige persberichten zijn te lang. Wees beknopt; extra informatie kan dan in extra bijlage.
• Houd ook je alinea's beknopt.
• 1 april: leuk, maar gaat soms compleet mist in.

Persbericht van Zuhal Demir 

• Lead lang en omslachtig geformuleerd. Inhoud is niet evident natuurlijk; uitdaging om helder te formuleren.
• ‘per onmiddellijk’: juristentaal (Demir is dan ook juriste).
• ‘aangezien één partij...’: we weten wie ze bedoelt, maar wees toch concreet.
• Lay-out doet denken aan zakelijk rapport.
• Dt-fout: ‘verankerd’.

Merk op: copy paste van de eerdere tekst. Kan perfect om vergelijkbaar nieuws in een andere regio te brengen.

Commerciële PR

HOLEBI
- Geef voldoende duiding (wie is Alexander Dhoest, waar vond event plaats?)

- Denk aan een overzichtelijke opbouw.

- Wees spaarzaam met uitroeptekens.

- Vermijd dt-fouten: verwoordt.

Cultuur

CLUB APRES
- Wees spaarzaam met adjectieven ('uniek') en euforische uitspraken ('we zijn verheugd').

- Voorzie ook foto's zonder watermerk.

Cultuur

DE HANDLEIDING
Top: quotes en foto's!

Cultuur

• Soms wervende, soms feitelijke persberichten, afhankelijk van formats, rubrieken, genres, media, lezers..
• Beeldmateriaal: absolute must.  
• Persoonlijke mail wenselijker dan persbericht in bodymail. Mail met persoonlijk verzoek plus nieuws in één zin.
• Lead: eventueel structureren met bullets.  

Nog enkele tips