IGUATEMI EXPERIENCES

Como se apaixonar pela vida esperando dela apenas o ordinário?

La Grande Bellezza, Paolo Sorrentino

conceito

         Ações arquitetadas com excelência, que superem feitos notáveis. Provavelmente, neste momento, já paira pelo ar uma expectativa sobre quais serão os eventos, com a               assinatura da diretoria de relacionamento Iguatemi, que irão conectar seu seleto time de clientes com os desfiles das semanas de moda internacionais ou, ainda,                           experiências ligadas a grifes específicas.

         A partir de meu background como editora de moda e jornalista correspondente, especializada também em lifestyle e luxo, visualizo as futuras experiências da marca não           a contextualizando somente como um shopping. E sim como uma grife. Um conglomerado de alto luxo, expert em conduzir seus clientes especiais rumo ao que há de                 mais extraordinário e exclusivo no mundo. E que talvez eles sequer imaginassem que fosse possível.
 

showtime

Qual será o próximo destino eleito pela grife? Quais gifts encontrarei no hotel à minha espera? O convite será escrito a mão ou acompanhado de camélias frescas? Quais celebridades estarão presentes e, quem sabe, possamos conversar na primeira fila? Qual será o pocket show exclusivo que poderei assistir com exclusividade?

Acredito que uma maneira eficaz de desenhar as futuras experiências Iguatemi seja o de ter como referência o modelo de sucesso que gira em torno dos desfiles cruise collection, que acontecem de maio a julho. 

Com a proximidade do evento, o imaginário da imprensa especializada, fidelities das marcas e influencers é tomado por curiosidades como as listadas acima. O desejo de ter acesso a estes espetáculos - que mais do que looks de casas consagradas, apresentam o savoir- faire de suas grifes em viagens fantásticas - é uma das mais potentes formas de eternizar e contextualizar a imagem de uma grife. E, claro, conectar pessoas e criar laços com quem as marcas desejem ter por perto.

Assim como os shows da Louis Vuitton, que acontecem sempre no último dia da semana de moda parisiense, ou ainda, os desfiles Chanel, apresentados, religiosamente, no Grand Palais, o Iguatemi também poderia ter uma data "fixa" e "eternizada". Um ponto de encontro, num dia específico, onde a marca se tornasse a "dona da cidade". E recebesse sempre, de maneira surpreendente,  seu público-alvo.

experiências

Um chá da tarde nos salões de Versalhes, como o de Marie-Antoinette e que hoje leva a assinatura de Alain Ducasse, seguido de um beauty treatment surpresa no spa Valmont. Uma chegada triunfal de lancha, à la George Clooney, para um almoço na privada Villa Musa ou na Villa d'Este, esta última a preferida do casal Taylor/Burton no Lago di Como. Um retiro gastronômico com aulas ministradas por um chef Michelin pela Sicília, onde se aprende além de cozinhar a importância da procedência de tudo que se prepara, ou, ainda, uma visita inspiradora pelos vinhedos de Carla Bruni e Sarkozy na Provence, quem sabe até, com a presença da ex-primeira dama da França e ícone de estilo.

O mundo é pequeno para a diversidade de propostas luxuosas que podem ser desenhadas. Programas que combinam luxo, moda, história, arte, gastronomia e wellness. Ideias capazes de conectar o DNA de grifes, com séculos de tradição, ao zeitgeist. Tudo sob a assinatura Iguatemi.

Mergulhar no universo que cerca outros eventos emblemáticos, onde a moda não necessariamente seja protagonista, também pode garantir experiências excepcionais. Neste contexto, destaco a visitação dos palácios milaneses e instalações artísticas que acontecem em paralelo ao Salone del Mobile, com intervenções apresentadas por grifes como Hermès, Louis Vuitton e Dolce Gabbana, entre muitas outras. O Festival de Cinema de Cannes, com direito a uma recepção customizada na Bubble House de Pierre Cardin, a poucos quilômetros da La Croisette, pode ser outro programa altamente disputado. Além de um tour por Miami, desvendando as coleções de arte privada de famílias de grandes colecionadores.

tea time

Há pouco mais de uma hora de Paris, a possibilidade de um chá nos moldes de marie-antoniette, hoje, com a assinatura de alain ducasse. a experiencia, em versalhes, poderia ainda incluir um gift supresa, que escapa do bule de café, e revela aos convidados um beauty treatment no spa valmont

onde nascem os sonhos

Lesage, Lognon, Massare, Lemarié, Maison Michel, Desrues e Goossens: uma visita aos fantásticos ateliers do métiers d'Art Chanel, espalhados pelos arredores de paris, poderia ser incluida em alguma das visitas à cidade, quem sabe até, após os shows de julho da temporada couture, ainda mais exclusivas

ações conjuntas

O imaginário em torno de um diretor criativo e a cidade onde nasceu pode servir de pistas para a elaboração de um roteiro de charme, assim como, algum destino relacionado ao lançamento-chave de uma determinada temporada. Para desenhar uma experiência de sucesso é preciso entender o espírito de cada grife, suas raízes e, principalmente, seu momento.

Através de um contato direto com os departamentos de marketing das grifes, podemos desenhar variadas ações, mapearmos possibilidades de acesso exclusivos, criar eventos contando com celebridades rostos da marca e uma infinidade de outras atividades criadas para ativar o sensorial dos clientes. Ações aparentemente distantes do produto final, mas em total sinergia com os valores de cada marca, pode ser outro dos caminhos para uma experiência louvável.

Estas viagens ou atividades, poderiam, ainda acontecer, baseadas num calendário pré-estabelecido. O que também geraria, ao longo dos anos, expectativa entre os membros da "agenda black" Iguatemi.

ferragano, mICHELANGELO E TRUFAS

universos  exclusivos que se conectam numa viagem que poderia agradar a ferragamo. florença, onde está o QG da marca, no estonteante palazzo gondi, serviria de ponto de partida para uma aventura com direito Ainda a UMA experiência imersiva de caça de trufas, aulas de alta gastronomia E UMA visita ao quarto de michelangelo recÉm-aberto ao público, com paredes recobertas por esboços dos arfrescos da capela sistina

PRIVATE COLLECTIONS, pre-art basel

Antes de miami ferver e receber uma das mais importantes mostras de arte moderna do mundo, um tour pelas fabulosas coleções de arte privada de familias como a rubell, a de la cruz e a craig robin.  um panorama exclusivo sobre a cidade e seu espírito artsy

comunicação

Investimentos potentes precisam sobreviver mais do que 24 horas de stories ou de um scroll pelo feed do Instagram. É preciso eternizar a lembrança. Um coffee book customizado, portraits clicados in loco por fotógrafos talvez renomados e até um curta-metragem, com acabamento de cinema, podem ser produtos extraídos destas experiências.

Mais do que servir para presentear os convidados, este vasto material também pode servir de matéria-prima para uma divulgação mais abrangente. Closes de pratos, preparos, ingredientes, detalhes de obras de arte, décor e todo campo de visão captado por estes convidados podem se transformar em posts, stories, reels. A ideia é fortalecer, ao longo do tempo, com conteúdo e # específica, a curadoria Iguatemi em termos de exclusividade. Captar, nestes ações ou viagens, um material que combine o savoir-faire das marcas e, claro, a conexão Iguatemi com o universo do luxo e da moda.

Assim como Ralph Lauren criou, quase que instintivamente, seu branding inconfundível (fruto de criações que mesclam referências do lifestyle americano, vida em família e o universo dos cowboys, num estilo eternizado pela expressão "Very Ralph"), o Iguatemi também poderia ser dono de experiências "Very Iguatemi". Divulgando em suas mídias sociais (respeitando, evidentemente, a privacidade de seus clientes) ações que são sinônimo de excelência e criatividade. Pensadas e bem comunicadas em todos seus estágios: do save the date cercado de mistério, que precede o convite oficial, ao filme final, captado durante dias memoráveis. 

a caSa da moda

    louis vuitton, hermès, dolce & Gabbana, GUCCI: a lista de grifes que nasceram no mundo da moda e apresenta exposições décor durAnte o salone del mobile
    de Milão, num circuito conhecido como off-salone, é extensa e sem dúvida uma lição da estilo incomparável

plano de ação

Conceito e coordenação geral dos projetos:

-  contato com marketing de marcas selecionadas pela diretoria de relacionamento para informações sobre lançamentos e ações previstas para o ano de 2024;

- estabelecimento de calendário Iguatemi e de grifes interessadas em experiências customizadas para 2024;

- criação e desenho de projetos, a partir de insights e necessidades da diretoria de relacionamento;
 

Produção executiva:
 

- levantamento de custos e aprovação de budgets;

- captação e sugestão de equipes/provedores locais relacionados a cada experiência;

- visitas técnicas (quando necessárias);

- coordenação in loco do time relacionado à experiência;

Comunicação:

- coordenação integral de conteúdo, passando pela elaboração de material para convites, gifts e pautas para os canais de social media da marca (seguindo o plano de comunicação interno Iguatemi);

- contratação de equipe (fotógrafos, videomakers, content creators locais).
 

obrigada!
camila lima